2026年8月18日，一架自香港飞往洛杉矶的航班在太平洋上空巡航约一小时后，一条定位显示为香港国际机场的朋友圈引发关注，配图为舷窗外的云海，文字表述对信任有愧、未安排告别等情绪化表达。网络上对这次“在飞机起飞后发布”行为议论纷纷，有人称其比商业剧本还讲究。
当事人徐阳在安踏体系任职近二十年。公开资料显示他2006年由4A广告人身份进入安踏，先后负责品牌建设、营销与产品策略，并担任篮球事业部总经理、品牌总监等职。2019年安踏收购亚玛芬后，徐阳被派往始祖鸟（Arc’teryx）大中华区担任总经理，四年内将其中国业务从约8亿元推至接近30亿元，门店均年营收与会员规模也大幅提高，因此被视为将始祖鸟在中国市场做大的关键人物。凭借这一战绩，2023年初他回归安踏主品牌出任CEO，并在投资者日提出到2026年底安踏品牌营收达到600亿元、2023–2026年复合增长率10–15%的目标。
但业绩并未如期稳健增长。2025年安踏主品牌营收为347.5亿元，同比增长仅3.7%，明显低于集团整体13.3%的增速，主品牌在集团营收中的占比由47.3%降至43.3%。其主推的多种新业态如“超级安踏”“安踏SV”“安踏Place”等被部分业内人士批评为业态分散、资源分裂。7月15日公司以“家庭原因”公布其辞去品牌CEO职务并“另有任用”，市场曾猜测他将转管海外业务；但此后他消失34天，直到登机后才在朋友圈说明将陪同家人迁居洛杉矶，原因系子女留学需要陪伴。他始终使用“陪伴家人迁居美国”这一表述，未明言“全家移民”，而媒体和公众传播多以“全家移民美国”描述，两者在永久性与阶段性上存在实质差别。 球友会官网
他的离境时间也引发讨论。2026年9月15日将施行的新出境规定将影响产业安全与出口管制相关人员的出境安排，他在9月新规生效前不到一个月离境，有人认为他是“赶在新规前离开”。但从法律和税务角度看，他的路径被认为合规：先辞职交接，经由香港出境，理由为陪读迁居，且家人已先抵达洛杉矶安顿。7月中辞任到8月中登机的一个月内，通常足以办理相关离岸和移居手续。
网络上最激烈的指控是“几百个亿不缴税就走了”。这需要拆解：徐阳是职业经理人而非创始家族所有者，安踏由丁氏家族掌控核心决策权，职业经理人的可动用资产与所谓“几百亿元”相距甚远。多家媒体估算其可支配资产在数千万美元级别。关于“未缴税出境”，中国个人所得税法规规定，税务居民出境并欲注销居民身份需办理税务清算，即对全球应税项目进行结算，结清税款是法定程序，并非可绕过的环节。尽管有人指出中国尚无典型的“离境税”，高净值者可将资产转移出境并未必触及额外税种，但这并不等于税务违法。到目前为止，没有公开证据显示他被调查或被限制出境，若其按法定程序办理，税务清算理应完成。
公众愤怒更多来源于其“高空发帖”的方式。舆论分为两派：一派认为父母陪读是个人私事且合情合理，另一派则认为身居高位、受益于国内市场却公开高调离开并在起飞后才告知，不免让人感到失落与不尊重。贴文被删除反而加剧好奇，一些网民追问资产如何转移、国家为何不介入，这些问题反映出社会对资本外流、税务合规与名流责任感的深层疑虑。总体来看，此事既有法律与事实可核查的部分，也被公众情绪和信息传播方式放大，成为一次关于企业高管出走、税务合规与公众信任的复杂讨论。 球友会官网
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